¿Qué es una landing page y cómo crearla?

¿Alguna vez has visto una página web que te ha motivado a realizar una acción en específico, como descargar algún archivo o rellenar un formulario? Si la respuesta es afirmativa, es posible que estés familiarizado con lo que conocemos como páginas de aterrizaje o landing pages.

En este artículo trataremos a fondo el tema de las landing pages para que entiendas qué son, cómo usarla y cómo puedes mejorar su efectividad para lograr los resultados deseados.

Introducción a Landing Pages

landing page

Las páginas de aterrizaje (landing pages) son aquellos sitios web que aparecen como respuesta a una búsqueda en Internet. Estas páginas permiten a los anunciantes promocionar y vender sus productos, contar sus historias o simplemente dirigir hacia el contenido relevante. Estas páginas son la primera impresión que tendrá un usuario de la marca, por lo que es vital que sean cautivadoras y que fomenten la conversión.

Las páginas de aterrizaje ofrecen un contenido único e informativo para guiar al usuario a realizar una acción en específico. Esta acción puede ser desde comprar un producto, descargar un documento, suscribirse a un boletín de noticias o ingresar un correo electrónico en un formulario. El punto principal de las páginas de aterrizaje es optimizar los resultados para el anunciante.

En términos generales, una landing page es una página web que se diseña para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Esto significa que una landing page está diseñada para minimizar los pasos del paso a la compra y guiar al usuario hacia la intención de convertirse. Esta intención puede ser la descarga de un folleto, registro para una demostración del producto o una compra.

Ahora que ya entendemos lo que es una página de aterrizaje, pasemos a discutir cómo puedes crear una perfecta.

¿Cómo crear una landing page perfecta?

Una de las principales características de una buena landing page es que facilita la conversión del usuario. Esto significa que una landing page debe ser fácil de usar, navegable y contener el contenido adecuado para motivar al usuario a realizar la acción deseada. Así que, ¿cómo se crea una página de aterrizaje perfecta?

Aquí hay algunos pasos simples que puedes seguir para crear una página de aterrizaje exitosa:

1. Establece un objetivo

Es importante que sepas cuál es el objetivo de tu página de aterrizaje antes de comenzar a crearla. ¿Quieres que los usuarios se registren, descarguen un archivo, compren algo? Establecer un objetivo claro te permitirá asegurarte de que tu página sea lo más directa posible para lograrlo. Esto también ayudará a mantenerte enfocado en el contenido de tu página.

2. Diseña de forma clara y simétrica

En una landing page todos los elementos, desde los textos hasta los colores, deben estar organizados para motivar al usuario a realizar la acción deseada. Utiliza un diseño simétrico con la intención de facilitar la lectura del usuario. Evita elementos excesivos como imágenes y textos que puedan distraer al usuario.

3. Utiliza gráficos y contenido visual

Los gráficos y el contenido visual son una excelente manera de destacar tu producto o mensaje. Por ejemplo, puedes utilizar imágenes de productos para destacarlos o videos tutoriales para explicar las características de tu producto. Estas cosas pueden ayudar al usuario a tomar una decisión más informada.

4. Incluye ofertas

Las ofertas siempre funcionan bien cuando se trata de landing pages. Una vez que hayas definido el objetivo de tu página, considera agregar ofertas para motivar a los usuarios a realizar la acción deseada. Esto puede ser desde descuentos hasta contenido de primera calidad.

5. Mantén contenido reciente y relevante

Es importante que el contenido de tu página de aterrizaje siempre esté actualizado. Esto garantiza que los usuarios tengan la información más reciente sobre tu producto o servicio antes de tomar una decisión. Esto también te ayudará a asegurar que tus clientes vuelvan por más.

6. Instruye al usuario

En vez de pensar en la idea de vender al usuario, enfócate en orientarlo. Si tu página de aterrizaje incluye toda la información relevante a la decisión de compra, entonces el usuario tendrá toda la información necesaria para tomar una decisión educada.

7. Usa llamadas a la acción audaces

A menudo pasamos por alto el hecho de que una página de aterrizaje se trata de convertir al usuario. Esto significa que es importante que incluyas llamadas a la acción claras y directas para que el usuario entienda lo que esperas de él. Esta técnica es especialmente útil cuando se utiliza en la parte superior de la página. Esto motivará al usuario a leer el resto de la página.

Ejemplos de Landing Page

Ahora que entendemos cómo crear una página de aterrizaje, aquí hay algunos ejemplos de buenas páginas de aterrizaje para que sepas cómo una landing page exitosa debería lucir:

1. Apple

La landing page de Apple es un ejemplo excelente de utilizar la simetría, el contenido visual y los gráficos para motivar al usuario. La página incluye información reciente sobre el producto, una sección de preguntas frecuentes para facilitar la compra del usuario y una llamada a la acción clara en la parte superior.

2. Dropbox

La página de aterrizaje de Dropbox es un gran ejemplo de cómo una llamada a la acción audaz puede motivar a un usuario a descargar una aplicación. La página incluye información breve sobre el producto, imágenes y una sección de preguntas frecuentes. También hay un llamado a la acción claro para descargar la aplicación.

3. Airbnb

La página de aterrizaje de Airbnb es otro buen ejemplo de cómo un buen diseño y organización de la información pueden ayudar a motivar al usuario a realizar una acción. La página incluye toda la información necesaria sobre la aplicación, testimonios reales de usuarios y una llamada a la acción clara en la parte superior.

Herramientas para crear una landing page

Ahora que conocemos los elementos clave para crear una correcta landing page, es importante recordar que cada landing page debería ser única. Esto significa que cada landing page debe ser diseñada para abordar la intención de conversión del usuario. Esto se puede lograr fácilmente con algunas de las mejores herramientas para crear una página de aterrizaje. Estas herramientas son rápidas de implementar, lo que ahorra tiempo y esfuerzo.

Instapage

Instapage es una de las herramientas de creación de landing pages más populares. Esta herramienta viene con todas las herramientas que necesitas para crear una página de aterrizaje atractiva y optimizada para la conversión. Cuenta con ingeniería de agregación, plantillas de diseño personalizables y herramientas de integración para ayudarte a crear una landing page exitosa.

Unbounce

Unbounce es una de las herramientas de creación de landing pages más versátiles. Esta herramienta ofrece plantillas de diseño responsivas, capacidades de A/B Testing, optimización de buscadores y herramientas de análisis. Esto te ayudará a crear una página de aterrizaje exitosa para impulsar tu negocio.

Thrive Architect

Thrive Architect es una herramienta fácil de usar para la creación de páginas de aterrizaje. Esto te permite diseñar landing pages a medida sin tener conocimientos de programación. Esta herramienta cuenta con plantillas personalizables, herramientas de optimización de motor de búsqueda, análisis de conversión y mucho más.

Las páginas de aterrizaje son herramientas útiles para los anunciantes para conseguir resultados. Si usas la información de este artículo para crear tu landing page, entonces puedes estar seguro de obtener los mejores resultados posibles para tu negocio. Cuando crees una página de aterrizaje, recuerda mantenerlo simple, claro y con contenido relevante. Esto ayudará a los usuarios a tomar una decisión informada.

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